לכבוש את הפסגה – איך להיות ראשון בגוגל?

ללא ספק הדבר שכל בעלי האתרים באשר הם חושקים היא איך להגיע לעמוד הראשון בגוגל ואנחנו לגמרי יכולים להבין אותם. אחרי הכול, ידוע שמעט מאוד גולשים מתאמצים להקליק מעבר לעמוד השני, שלא נדבר על השלישי ויותר מכל, התחרות כמעט בכל תחום עקובה מדם עם המון אתגרים בדרך לראש המצעד.

אז במדריך הבא ריכזנו לכם כמה טיפים שיעזרו לכם להגיע אל הרי האולימפוס של גוגל – אבל חשוב לנו כבר עכשיו להדגיש, זה לא קסם, זה לא פשוט  ואל תצפו לתוצאות בן לילה. קידום בגוגל זה תהליך שעשוי לקחת מספר חודשים, יחד עם זאת – זה בהחלט אפשרי והתוצאות בהחלט יהיו שוות את זה, במיוחד אם תעקבו בקפידה אחרי כל הטיפים במדריך הבא.

שנתחיל?

לפני שנתחיל הערה חשובה:

אין פתרון קסם להגיע לדף הראשון בגוגל. זה דורש עבודה, מאמץ וזמן ואין שום סיכוי שניתן לסכם את הפעולות הנדרשות לכך במאמר אחד. במדריך הזה הבאנו לכם את הטיפים החשובים ביותר בדרך לשם, יחד עם זאת – אם אתם רוצים לעשות זאת נכון, כדאי להתייעץ עם איש מקצוע שיתאים לכם אסטרטגיה שתדחוף אותכם קרוב יותר לפסגה.

#1 תוכן וקישורים – זו האיכות ולאו דווקא הכמות 👑

המון מקדמי אתרים או בעלי עסקים שמעוניינים לקדם את האתר שלהם בכוחות עצמם – עובדים בשיטה הישנה והלא בהכרח אפקטיבית – למלא את האתר שלהם בעשרות מאמרים בני 400 מילה וכמובן, לפוצץ אותם בכמה ביטויים שרלוונטיים לנישה של האתר ולהוציא מהם כמה שיותר לינקים.

השיטה הזו, הייתה רלוונטית אולי לפני עשר שנים, אבל נכון להיום – בגוגל לא כל כך מתלהבים מהרעיון – ויש כאלה שיאמרו שהוא "מעניש" אתרים שעושים מה שנקרא "too much SEO" – גוגל בסך הכול רוצה דבר אחד, שלא תחשבו על האלגוריתם, אלא שתחשבו על הגולשים שלכם. לכן, אם התוכן שבאתר שלכם לא איכותי, מרתק וזמן השהייה הממוצע עומד על מספר שניות – אז המשמעות היא שהתוכן שלכם לא תורם לגולשים שלכם ולו חצי דבר. זכרו שגוגל מקדם תוכן איכותי – כי הנתונים באנליטיקס בסופו של דבר אינם משקרים – אם התוכן טוב והגולשים שלכם יגלו בו עניין אמיתי, מאמר אחד כזה יעשה לכם עבודה נפלאה, שאפילו 100 מאמרים ממוצעים לא יעשו.

#2 תבינו מה הגולשים שלכם רוצים, מה הכוונות שלהם? 🎯

אז כפי שאתם כבר מבינים, לא רק שאיכות אינה מילה גסה – היא מילה מבורכת, במיוחד כשאתם רוצים לבנות תשתית אורגנית חזקה לצורך קידום האתר שלכם. לכן, לפני שאתם ממהרים למלא את התוכן שלכם בביטויים שאתם חושבים שיביאו אליכם גולשים – תנסו להיכנס למוחו של הגולש שלכם, תחשבו מה הוא עשוי לחפש? מה מטריד אותו?

הרי, מה היא המשמעות של מנוע החיפוש? כמו שכבר אמרנו, גוגל משקיע את מיטב המאמצים כדי שתהיה התאמה אידיאלית בין תוצאות החיפוש הטובות ביותר לבין הכוונה שיש בתהליך החיפוש של הגולשים. לצערנו, יש הרבה בעלי אתרים שסבורים שאם הם יעמיסו "רק" מאמרים ארוכים כאורך הגלות, אז המאמר ייתפס בעיני גוגל כמאמר משובח במיוחד, יחד עם זאת – פעמים רבות צריך לזכור שלפעמים מספיק להביא לגולש את התשובה ב-2 או 3 מילים, כי זה מה שהוא צריך.  זכרו שהאלגוריתם של גוגל עדיין בגדר של תעלומה, מה שאנחנו כן יודעים בוודאות, זה שגוגל משתמשים בבינה מלאכותית שכל מטרתה היא להעריך את איכות המענה של מיליוני האתרים שנמצאים ברשת אל מול כוונת החיפוש של הגולשים.

#3 תעשו מחקר מתחרים מקיף 🔎

כאשר אתם תוהים ביניכם לבין עצמכם איך מגיעים למקום ראשון בגוגל – בין הדברים שעליכם לעשות זה לראות מה הביא את המתחרים בתחומכם לשם. זאת ההזדמנות שלכם לעשות שיעורי בית ולבחון היטב מה המתחרים שלכם עושים? מה מצליח להם? ומה פחות?

תרגישו חופשי לחטט באתר שלהם – תבינו עם עצמכם מה מצא חן בעינכם? מה לדעתכם קהל היעד אוהב? איפה נקודות החוזקה וגם החולשה שלהם? בקיצור, תכנסו לנעלי התחקירנים 🕵. שימו לב באילו מילות מפתח המתחרים שלכם בחרו להתמקד – באילו הם מובילים? כיצד הם משלבים אותן בתוכן? האם יש להם פרופיל קישורים חזק? איזה סוג של תוכן ויזואלי הם מעלים לאתר שלהם?

אז למה מחקר מתחרים זה דבר כל כך חשוב? קודם כל כדי להבין, איזו תחרות מחכה לכם שם בחוץ. יכול להיות שבכלל בנישה שלכם – לא מצפה לכם יותר מדי תחרות ותוכלו כבר מההתחלה לקדם מילות מפתח עם נפחי חיפוש יחסית גבוהים. ויכול להיות ואף סביר, שתגלו שהתחום שלכם מאוד תחרותי, במקרה הזה תצטרכו לגבש אסטרטגיה קצת יותר מתוחכמת וארוכת טווח.

מה עוד כדאי לכם לבחון באתרים של המתחרים שלכם?

  • האם התוכן שאתם מעלעלים בו נתפס בעיניכם איכותי? האם התוכן מרתק, מעניק ערך, לא משעמם וכתוב באופן שלא מרדים את הקורא?
  • מה באשר לחוויית המשתמש באתר? האם אתם נהנים לגלוש באתר? האם הוא נוח? מזמין ויזואלית?
  • תספרו את זמני הטעינה של עמודי האתר – עד כמה הם קצרים? זה מאוד חשוב לגוגל שאתר עולה מהר על כל דפיו.
  • מה קורה בשאר הפלטפורמות? הכוונה ליוטיוב, פייסבוק ואינסטגרם. זה חשוב לראות איזו עבודה נעשית גם במקומות המשלימים הללו.
  • תבדקו בכלי מחקר מילות מפתח כמה חיפושים ישירים קיימים בחודש תחת שם המותג של האתר המתחרה. ניתן לבדוק את זה גם באתר דוגמת similarweb.

בשורה תחתונה, תעשו את התחקיר הזה על כל האתרים בעמוד הראשון תחת הביטויים שאתם מעוניינים לקדם – אל תתעצלו, כי בסופו של דבר אתם תגלו שזה משתלם לכם מאוד. לאחר שתסיימו למפות את כל היתרונות היחסיים של המתחרים – זה הזמן לחשוב על ההזדמנויות הטמונות לכם, מה אתם יכולים לעשות באתר שלכם שהמתחרים עדיין לא מציעים. תתחילו לחשוב על פתרונות יצירתיים שישאירו אבק למתחרים שלכם.

#4 תתחילו להתמקד קודם במילות מפתח עם זנב ארוך 🐉

יש יותר מילות מפתח עם זנב ארוך מאשר מילות מפתח גדולות ופופולריות.

אבל מה זה אומר בכלל ביטוי זנב ארוך?

הנה דוגמה פשוטה:

מילת מפתח גדולות, או  'ראש' = "מדריך SEO"

זנב ארוך = "מדריך SEO לעסקים קטנים 2021"

זה נכון, מילות מפתח עם זנב ארוך לרוב יהיו בעלות נפחי חיפוש קטנים יותר – יחד עם זאת, אם תקדמו כמה ביטויים כאלה – אז זה יוכל להביא לכם תנועה איכותית הרבה יותר.

למעשה, רוב הגולשים מתמקדים בביטויים של זנב ארוך ולא ביטויים כלליים,

מעבר לכך שקל יותר לדרג את המילים הללו – הן גם יביאו לכם תנועה ממוקדת הרבה יותר, בפחות זמן, מאמץ וכסף.

עדיין ספקנים לגבי העוצמה של אסטרטגיות זנב ארוך? זה בסדר, כולנו היינו שם.

אבל אז קראנו כיצד אמזון מייצרת 57% ממכירותיה ממילות מפתח זנב ארוך.

איך? בדיוק כמו שאמרנו, הם הבינו שאנשים שמזינים שאליתות עם זנב ארוך מחפשים מידע מאוד ספציפי, בעוד שמילות מפתח בזנב קצר הן כלליות יותר.

#5 אל תשכחו לעשות התאמה של האתר גם למובייל 📱

אם אתם רוצים להיות במקום הראשון בגוגל, אחד הדברים החשובים ביותר זה שהאתר שלכם לא רק יהיה מותאם למחשבים – אלא גם לכל שאר המכשירים, כמו לפטופים וטלפונים ניידים, במיוחד לאור העובדה שרוב המשתמשים גולשים דרך הטלפון ולא מהמחשב. גם כאן גוגל אורב לכם וחשוב מאוד שתדגישו את גרסת המובייל שלכם ושתדאגו שנוח ונעים לגלוש דרכו באתר שלכם. אולי זה נשמע לכם עכשיו מובן מאליו, אבל לא תאמינו כמה אתרים נופלים בנישה הזאת.

אז איך עושים את זה? במעמד בניית האתר, מוודאים שכל העמודים רספונסיבים עם תצוגה שמתאימה לכל סוגי המסכים. כל מתכנת יידע לעשות זאת עבורכם בקלי קלות או לחילופין, אם אתם מעדיפים לעשות זאת בעצמכם תוכלו להיעזר באחד מרבי המדריכים שנמצאים ברשת.

כאשר אתם עושים זאת, קחו בחשבון את עניין הגלילה בטלפונים, את גודל הכפתורים, את אורך הטקסטים ואת התאמת הויז'ואל. אל תתפשרו אל העניין הזה, זכרו שאתר רספוניסיבי זוכה לבונוס מצד גוגל וזה יסלול את דרככם לעמוד הראשון בגוגל.

כמה מילים אחרונות

הגעתם למקום הראשון בגוגל עבור אחת ממילות המפתח? מזל טוב!

זאת באמת סיבה לחגיגה, יחד עם זאת, זה לא נגמר כאן.

זה שקיבלתם מקום ראשון באחד מהביטויים – זה לא משליך על כל השאר. וזכרו – גוגל תמיד מעדכנים את האלגוריתם שאחראי על הדירוג, כך שמה שקובע דירוג גבוה היום – עשוי לא להיות רלוונטי מחר. קשה, אבל זו האמת.

צפו לראות את האתר שלכם עולה ויורד בדירוג על בסיס יומי או שבועי – לפעמים, הוא עשוי לרדת מהדירוג לגמרי. זו הסיבה מדוע SEO זה לא לכבוש את הפסגה וזהו – זה תהליך מתמשך, שאף פעם לא מסתיים.

זכרו, המתחרים שלכם כנראה עוקבים אחר אותם פרוטוקולים שאתם. סביר להניח שהם מייעלים את הנוכחות שלהם באינטרנט באמצעות אותן שיטות שבהן אתם משתמשים. המשיכו לכתוב מאמרים בבלוג ולקבל קישורים. שפרו את התוכן שכבר יש לכם באתר. אף פעם אל תפסיקו. סבלנות היא מילת המפתח בכל הנוגע לאיך להגיע למקום הראשון בגוגל.

שיהיה בהצלחה 😊

אולי גם אלו יכולים לעניין אותך…