קידום אתרי שופיפיי – כל מה שחשוב לדעת

אתרי שופיפיי הפכו בשנים האחרונות לתחליף הולם למערכות חנויות וירטואליות סטנדרטיות כמו למשל Wix או WooCommerce. יש גם לא מעט ישראלים שמתעניינים בהם וכבר לא בוחרים באופן אוטומטי באחד מהפתרונות הישראלים או אלו שהזכרנו למעלה.

הייחוד של Shopify ובתוך כך גם קידום חנות שופיפיי, הוא שמצד אחד מדובר במערכת שנועדה אך ורק לאתרי מסחר ומצד שני עדיין פועלת בענן באופן אוטומטי לחלוטין. כלומר, כדי לפתוח חנות בשופיפיי כל מה שאתם צריכים לעשות זה לפתוח חשבון, לבחור תבנית ולהעלות מוצרים.

למעשה, אתם אפילו לא חייבים לשלם לשופיפיי כדי להתנסות במערכת ויש לכם תקופת ניסיון במהלכה אתם יכולים לשנות את העיצוב, ללמוד את ממשק הניהול ולשלוח לאחרים קישור פרטי כדי לצפות בה.

קידום אתרי שופיפיי

אחרי שהבנו למה דווקא הפשטות של המערכת הופכת אותה לפתרון פופולארי, נשאלת השאלה איך מטפלים בחנות שופיפיי מבחינת SEO?

אז נתחיל דווקא עם חצי הכוס הריקה כשמדברים על קידום חנות שופיפיי. למבנה של חנויות Shopify  אכן יש מספר חסרונות בולטים מבחינת SEO, למשל:

1. סביר להניח שאתרים רבים יושבים על אותו IP באופן מלא או חלקי, מה שעשוי להיות מסוכן במקרים מסוימים (למרות שסביר להניח שאתר שמשתמש בקידום שחור גם יעוף מהמערכת של Shopify בשלב מסוים).

כתוצאה מכך קישור פנימי בין שני אתרי Shopify יהיה פחות אפקטיבי.

2. אתרי Shopify חולקים אחד עם השני מקטעים גדולים של אותו הקוד עם שינויים מסוימים (בין היתר בשל היכולת להשתמש בחנוות האפליקציות וכמובן התבניות השונות). המשמעות היא שיש לנו אפילו פחות שליטה על שינויי אלגוריתם בגוגל ועל מקרים שבהם האתר שלנו החליט פתאום לעלות לאט.

3. AJAX – תבניות מסוימות טוענות מוצרים בלי לטעון את העמוד מחדש והמשמעות היא שגוגל לא בהכרח יוכל לראות את כל העמודים באתר בלי מפה מתאימה. 

החדשות הטובות לגבי קידום חנות שופיפיי הן שעדיין יש הרבה הזדמנויות לשפר את ה-SEO של חנות Shopify, גם על מנת להתמודד בהצלחה מול חנויות דומות לשלנו בתוך האקוסיסטמה וגם על מנת שלא להישאר מאחורי אתרים שיש להם חופש פעולה מוחלט בכל מה שקשור ל-SEO.

אז, קידום חנות שופיפיי, איך עושים את זה?

בחירת התבנית הנכונה ויצירת היררכיה

התבניות המותאמות ל- Shopify אומנם מיועדות כמעט כולן למסחר אלקטרוני, אבל זה לא אומר שכולן מתאימות לכל החנויות. לדוגמה, אם אתם רוצים לקדם מוצר ספציפי, תוכלו לבחור בתבנית שמדגישה את התכונות שלו באופן דומה לאתר תדמית.

לעומת זאת, אם אתם מוכרים הרבה מאוד מוצרים, תרצו לבחור בתבנית שמייצרת אתר סטנדרטי עם תצוגת גלריה של מוצרים.

מלבד זאת יש תבניות עם יותר פ'יצרים או פחות (טאבים, טבלת מידות, מוצרים דומים וכו'). תבנית שיש בה יותר מדי תכונות עשויה לתפוס את הפוקוס של המוצרים עצמם או לבלבל את הגולש, כך שזו לא תמיד האופציה העדיפה.

בחירה בתבנית המתאימה ביותר תוריד את אחוזי הנטישה ובכך תגדיל את אחוז ההמרות. עדיף לקבל פחות תנועה, אבל כזו שתהיה רלוונטית מאשר המון תנועה שמשחקת בעיקר על מילות מפתח כלליות ולא בהכרח ממירות.

יש גם לבדוק היטב איזו היררכיה התבנית יוצרת כשזה נוגע לקידום חנות shopify. היררכיה של חנות אינטרנטית אמורה להיות משהו כזה:

תפריטי קטגוריות -> קטגוריות משנה (אם רלוונטי) -> מוצרים -> מוצרים דומים (אם רלוונטי)

מלבד זאת קישורים שונים במקום קבוע:

• תנאי שימוש (החזרת מוצרים וכו')
• צור קשר
• מדיניות פרטיות
• תנאי שימוש
• מפת אתר (ייתכן שתאלצו להשתמש בתוסף, ראו בהמשך)

נראות במובייל

התבנית שאתם בוחרים משפיעה מן הסתם גם על המראה של האתר במובייל.  מרבית התבניות מציעות הדגמה של הפורמט במובייל גם במחשב, כך שתוכלו לראות בדיוק מה תקבלו לפני שתורידו את תרכשו את התבנית.

הרוב המכריע של התבניות הן תבניות רספונסיביות. כלומר, הן מתאימות את עצמן באופן אוטומטי על סמך כללים מסוימים ולא נבנו מאפס למובייל. זהו הסטנדרט היום וגם ההמלצה הרשמית של גוגל (יותר מדי הבדלים בין תבנית המובייל לתבנית הרגילה עשויים לפגוע בדירוגים).

מן הסתם יהיו תבניות "מהירות" יותר ו"מהירות" פחות, כך שכדאי לעבור על חנויות הדמו עם Google Page Insights או כלים דומים שבודקים הן אופטימיזציה בקוד והתאמה לסטנדרטים במובייל והן את המהירות.

מחקר מילות מפתח

אחד הדברים הבסיסיים בקידום חנות שופיפיי הוא מחקר מילות מפתח. מחקר לאתר שופיפיי יהיה זהה למחקר מילות מפתח עבור כל אתר אי-קומרס אחר. 

כלומר, נרצה להשתמש במילות המפתח שלא הכי קשה להתברג עליהן, אבל גם כאלו שיפנו אלינו תנועה רלוונטית (נושא שכבר הזכרנו). בזירות מאוד תחרותיות ייתכן ויהיה לכם להיעזר במקדם אתרים מקצועי גם אם את רוב הקידום (לפחות הבסיסי) אתם מתכוונים לבצע בעצמכם.

את מילות המפתח האלו נשתדל לשלב בכל העמודים באתר: פוסטים (או בלוגים), דפי מוצרים, דפי קטגוריות ואולי גם דפים אחרים (למשל, אודות). כפי שנראה מייד, ב-Shopify זו ממש לא בעיה.

הבסיס לקידום אתרי שופיפיי ברמת האתר (On Page) : אופטימיזציה למוצרים

קידום המוצרים בחנות הוא כנראה הצעד הראשון והחשוב ביותר כאשר נרצה להתחיל ולבצע אופטימיזציה ברמת האתר (On Page).

אם ניכנס לעמוד מוצר בחנות, נוכל לראות שיש לנו שליטה הן בכותרת המוצר (שהיא גם הכותרת הפנימית של העמוד, H1), אבל גם בתגי המטה הרגילים: כותרת (Title), תיאור (Description) וב-URL.

מי שמכיר את Yoast, שנמצא כמעט בכל אתר WordPress, יגלה שמדובר כמעט באותו הדבר, כולל התצוגה המקדימה בגוגל.

אופטימיזציה לקטגוריות

מדובר בעניין דומה למדי לקידום עמודי המוצרים, אך חשוב לשים לב שהקטגוריות ב-Shopify  נקראות Collections.

בחלק העליון נוכל לראות שדה Title ושדה Description : הכותרת מתייחסת לכותרת הקטגוריה והכותרת הפנימית של העמוד (שוב, H1). ה-Description לטקסט שיופיע בעמוד עצמו, כמו בקידום אתרים אחרים.

אין מגבלה על הטקסט עצמו ולכן העצה שלנו היא להוסיף לפחות כמה שורות טובות של תיאור ממצה עם שימוש במילות המפתח הרלוונטיות.

למטה נוכל לראות את אותם שדות המטא שכבר ראינו בעמודי המוצרים. גם הם צריכים להיות ממצים ולהשתמש בגרסאות מעט שונות של מילות המפתח שבחרנו לקטגוריה על מנת לייעל את קידום חנות השופיפיי. רצוי שהתיאור יכלול גם קריאה לפעולה או משהו אחר שיהפוך אותו לפחות יבשושי כדי להעלות את אחוזי הכניסות מגוגל. 

שילוב תמונות ייחודיות

שילוב תמונות הוא עוד עניין סופר חשוב שאנחנו מדגישים כמעט בכל דף כאן באתר שעוסק באופטימיזציה. מדובר הן בתמונות לקטגוריות והן בתמונות למוצרים השונים.

נסו שלכל מוצר אחד לפחות בקטגוריה תהיה תמונה ייחודית אחת או שתיים. למשל, אם אתם מוכרים שעון יד ותמונת ה"סטוק" של היצרן היא עם רקע לבן, צלמו מישהו עונד את השעון כך שאפשר יהיה לראות את החלק הקדמי והאחורי שלו.

באמצעות צילום של תמונות מקוריות תוכלו להעלות את הסיכויים שמישהו יגיע אליכם דרך חיפוש התמונות של גוגל.

אל תשכחו גם לשייך לכל תמונה טקסט חלופי (ALT).

שימוש בתוספים חיצוניים כדי להשלים את החסר

אם יצא לכם לעבוד קצת על קידום אתרים טכני, אתם בוודאי יודעים שתגי מטא הם ממש לא הכול, וכאן נכנסים לתמונה תוספי (אפליקציות) ה-SEO של שופיפיי.

מרבית התוספים מאפשרים להוסיף מידע מובנה הישר לתוך התוצאות של גוגל (לדוגמה, דירוג המוצרים באתר) או להתחבר לכלים של גוגל בצורה נוחה יותר מבלי לחפש כל מיני "האקים" וקיצורי דרך לא נוחים. חלק מהם גם נותנים לכם ציון על פי האופטימיזציה של מילות המפתח בדומה לרמזור של All in One SEO.

יש תוספים יקרים יותר ויקרים פחות, אבל בגדול זה לא מה שאמור למנוע מכם לקדם את האתר באופן יסודי. אל תשכחו גם שחלק מהם כוללים פונקציות חופפות לכלי SEO חיצונים כמו למשל מעקב אחרי מתחרים.

טבלת השוואה עם התכונות הבולטות של כל תוסף

אסטרטגיית תוכן וקישורים

לכל חנות שופיפיי לדוגמא ניתן להוסיף גם בלוג ואפילו לבחור תבנית נפרדת שתשמש עבורו.

בבלוג רצוי לא להדביק רק חדשות, אלא גם סקירות של מוצרים, מדריכים וכל מה שתוכלו להשתמש בו כדי לקשר חזרה לדפי המוצרים והקטגוריות באתר.

לאחר שיצרתם מערך אפקטיבי של קישורים פנימיים, רצוי להתחיל ולבנות קישורים מבחוץ אל הפוסטים הכי מדורגים או אלו שאתם רואים בהם את הפוטנציאל הגדול ביותר.

אתם יכולים כמובן גם להחליף מאמרים עם אתרים אחרים, אך שימו לב שהתוכן שאתם שותלים אצלכם יהיה באיכות גבוהה באותו הסטנדרט של הפוסטים שאותו אתם כותבים. זה עשוי לעלות יותר, אבל תוכלו לתפוס עוד מילות מפתח ולהזרים עוד תנועה לאתר.

שימוש חכם ב-Search Console Insights על מנת למקסם מאמרים 

אם החלק הקודם מדבר אליכם, כדאי שתדעו כי ישנו כלי חדש יחסית וחביב של גוגל בשם Search Console Insights שיעזור לכם לבצע אופטימיזציה לתוכן:

אם עוד לא חיברתם את האתר שלכם ל-Google Analytics, הגיע הזמן לעשות את זה. הפעולה די פשוטה ויש Section ספציפי שמיועד לכך.

לגבי ה-Search Console, אם אתם לא עושים שימוש בתוסף SEO תאלצו להוסיף תג HTML ישירות אל תוך התבנית. זה קצת יותר מסובך, אבל עדיין לא מאוד מורכב.

לאחר מכן גשו לקישור הזה (שמרו אותו במועדפים). תתבקשו לחבר את Analytics לתוך ה-Search Console ואתם פחות או יותר מוכנים.

הכלי יאפשר לכם לראות את המדדים של Analytics בהתייחס לנתונים שמגיעים אל Search Console.

למשל, אם העלתם פוסט חדש לבלוג והוא צבר כמה מאות צפיות, הכלי יכתוב לכם האם זמן השהייה בו הוא גדול יותר או קטן יותר לעומת שאר פיסות התוכן ואיך בדיוק אנשים מוצאים אותו. אם תוכן מסוים זוכה לגידול חד במספר הכניסות, תוכלו לראות גם את זה. 

בעיקרון הכלי מיועד לעמודים שמרכזים תוכן, אבל הוא יכול לנתח גם עמודי מוצרים, קטגוריות וכו'. 

גוגל שופינג

גוגל שופינג הוא מנוע חיפוש המוצרים החדש (יחסית) של גוגל והוא תופס נפח יותר ויותר גדול מתוצאות החיפוש גם בארץ.

בעיקרון אם אתם נמצאים בחיפוש (ה-Vertical) הכללי, כל המוצרים שתראו תחת פס ה"שופינג" יהיו ממודעות ממומנות.

מצד שני, לפחות כרגע (ובעקבות הקורונה), גוגל מאפשרת גם למי שלא משלם על מודעות להופיע בפורמט השופינג, אבל רק בחיפוש הייעודי.

בכל אופן, בתוך שופיפיי יש מקום שנקרא Google Channel שדואג לטפל בכל זה אוטומטית, אך רק אם החנות שלכם עונה על כמה דרישות. אם אתם כבר מכירים את ה-Merchant Center, יהיה לכם קל יותר להתמצא בהן.

לסיכום

אין באמת מניעה מלהשתמש באתרי Shopify כדי לקדם מוצרים בגוגל גם בזירות תחרותיות יחסית, ולמעשה מדובר באחת מהמערכות היותר ידידותית גם עבור מי שכבר מתמצא בקידום וגם עבור מי שרוצה לבצע אופטימיזציה בסיסית.

כל עוד תשמרו על העקרונות הבסיסיים של בניית אתר סחר מצליח, אתם בדרך הנכונה.