קידום אתרי מג'נטו

לפני הכול הערה חשובה: המאמר הזה הוא בעיקרו טכני מכיוון שיש כל כך הרבה אפשרויות ותכונות שמרוכזות במקומות שונים בתוך מערכת מג'נטו.

לכן אנחנו ממליצים בחום לקרוא מאמרים נוספים מהבלוג שלנו על מנת להבין את הקונספטים הבסיסיים של קידום חנויות ויצירת חנות מצליחה באמצעות מערכת מג'נטו.

למרות שהשם מג'נטו אולי לא מוכר כמו פלטפורמות אחרות למסחר אלקטרוני (כגון WooCommerce  ואפילו Shopify), זו מערכת שממש אין מה לזלזל בה והיא למעשה אחת מהוותיקות בתחום: היא קיימת כבר מ-2008 הן בגרסת קוד פתוח שלמה ("הגרסה הקהילתית") והן בגרסה מלאה (קומרס) המספקת תמיכה מלאה ותכונות נוספות.

כיום היא שולטת בערך ב-2.3% מאתרי המסחר ונמצאת בשליטה של ענקית התוכנה אדובי.

2.3% נשמע אולי ממש מעט, אבל אם לוקחים בחשבון שהיא פונה לקהל יעד נישתי יחסית המעוניין להפעיל חנויות גדולות ומורכבות ומשרתת גם מותגי ענק, זה לא מעט בכלל (חשבו כמה אתרי מסחר אלקטרוני יש בעולם). 

בנוסף לכך, אם נסתכל כמה שנים אחרונה, נוכל לראות שבכל הנוגע לתחום של בניית אתר מג'נטו כמעט כל הפלטפורמות ולא רק מג'נטו איבדו אחוזים נכבדים לטובת Squarespace, שהוא שירות סטייל Wix פחות מוכר בארץ, אך צובר פופולאריות מדהימה בחו"ל (בעיקר בארה"ב)

אבל מספיק עם ההקדמה על אתרי מג'נטו, אתם בוודאי רוצים להבין מדוע מג'נטו יכולה להיות חלופה טובה עבורכם ומה זה אומר לגבי קידום אתרים.

כל מה שצריך לדעת על אתר מג'נטו ועל מערכת מג'נטו

  1. מג'נטו תומכת בריבוי אתרים בדומיינים שונים ושליטה בהם ממקום אחד מרכזי. יותר לא צריך להסתבך עם סאב – דומיינים ואפשר ליצור חנות ייחודיות לכל אזור בלי הרבה מאמץ, כולל שימוש במטבעות שונים.
     חשבו על האתרים הבינלאומיים של אמזון שכל אחד יכול להיכנס אליהם מכל מדינה (אבל לא בהכרח לרכוש את כל המוצרים), וקיבלתם פחות או יותר את התמונה.
  2. היררכיה של מוצרים פשוטים ומוצרים מורכבים – במג'נטו אפשר ליצור מוצרים שבעצמם מורכבים מכמה מוצרים פשוטים יותר וכך למעשה להוסיף עוד שלב אחד בהיררכיה. למשל, פיג'מה שמורכבת ממכנסיים, חולצה ואולי גם גרביים.
    מבחינתכם, יהיה קל יותר למנועי חיפוש להחזיר לגולש את המוצר הכי אטרקטיבי עבורו ולהגדיל את התנועה מהזנב הארוך.
  3. תמיכה ב-PHP7 לצורך שיפור המהירות: בעבר הייתה ביקורת רבה על מג'נטו והיא נחשבה למערכת איטית יחסית. גרסה 2 תומכת בקוד הכתוב ב-PHP7 ולפיכך מאפשרת להפעיל חנויות שעולות הרבה יותר מהר.

יש לציין שחנויות גדולות עשויות לדרוש אחסון על שרת ייעודי או וירטואלי, כך שאתם צריכים לבדוק היטב שהוא תומך בגרסה זו (אתרים רבים עדיין עובדים על גרסה 5 ואפילו גרסאות ישנות יותר).

על בניית אתר מג'נטו ועל קידום אתרי מג'נטו

מבחינת תגי מטא, קידום אתרי מג'נטו דומה מאוד לשופיפיי ומערכות אחרות.

מג'נטו היא מערכת המאפשרת שליטה מלאה בתגי המטא של כל אחד מסוגי העמודים:

  1. ברירת מחדל – את ברירת המחדל לתגי המטא קובעים דרך תפריט Content -> Design – > Configuration. עם זאת, רצוי שלכל עמוד, מוצר או קטגוריה יהיו מוגדרים תגי מטא משלו.
  2. עמודים כללים – את תגי המטא של העמודים הכללים ניתן לערוך דרך תפריט Content ולאחר מכן לבצע עריכה (Edit) תחת תפריט Action בצד ימין של המסך.
  3. מוצרים – תחת כל מוצר בתפריט Products  או Catalog -> Products. שימו לב שאתם משייכים את כל המוצרים לקטגוריה שלהם.
  4. קטגוריות – בדרך כלל תחת תפריט Catalog – > Categories. כאן גם ניתן ליצור או לערוך קטגוריות משנה.

יש לציין כי זו לא בהכרח השיטה הנוחה ביותר לערוך את תגי המטא ולצורך העניין יש לא מעט תוספים שמאפשרים לכם לקבוע כללים מתקדמים או לערוך תגי מטה באופן מרוכז (Bulk).

אספקטים מתקדמים בתחום קידום אתרי מג'נטו

מלבד תגי המטא הבסיסיים ברמת המוצר והקטגוריה, אתר מג'נטו מאפשר שליטה בכמה אספקטים נוספים כפי שאפשר לראות בסרטון.

מהבחינה הזו, אתרי מג'נטו כוללים הרבה תכונות שבמערכות אחרות נמצאות רק בתוספים מתקדמים.

יש לשים לב שההגדרות האלו מתחבאות תחת תפריטים שונים שהשם שלהם לא תמיד רומז על קשר ל-SEO, ולכן נרשום בסוגריים את התפריט הרלוונטי / הסקשן בדף ההגדרות.

הפניות (Stores -> Web): תוכלו לבצע הפניות אוטומטיות מגרסה עם WWW לגרסה בלי WWW.

הגדרות HTTPS (Stores -> Web): מומלץ להגדיר את כל הכתובות שלכם ככתובות HTTPS על מנת להימנע ממצבים בו עמודים בתקן מאובטח טוענים אלמנטים לא מאובטחים שהדפדפן לא יציג.

הצגת פירורי לחם לדפי המוצרים (Stores -> Web -> Default Pages): מאפשר לכם להוסיף פירורי לחם לכל עמודי המערכת (CMS).

הגדרת Robots (Stores -> Design) – מאפשר לכם להסיר את כל האתר מהאינדקס של גוגל לזמן הפיתוח וגם לערוך את קובץ ה-Robots באופן חופשי ללא שימוש בתוסף.

תבניות מטא ( Stores -> Catalog -> Catalog) – כאן תוכלו להגדיר תבניות לתגי המטא באופן מאוד דומה להגדרות המקבילות בוורדפרס / All in One SEO, אך רק לדפי המוצרים והקטגוריות.

לדוגמה, כברירת מחדל שדה המטא לתיאור כולל את שם המוצר ולאחריו את התיאור שלו. ייתכן שנרצה לשנות את תג המטא באופן ידני, אבל בזכות ההגדרה הזו לא נצטרך לחשוש שהתגים יישארו ריקים לגמרי לפני שיהיה לנו זמן לגעת בהם בנפרד.

הגדרות URLs וקנוניקל (סגמנט Search Engine Optimization בתוך העמוד מהסעיף הקודם): כאן תוכלו לבחור את הסיומת של כל כתובת (לדוגמה, .html), ולהוסיף את שם הקטגוריה ל-URL של המוצר.

עוד שתי ברירות מחדל הן שימוש בתגי קנוניקל והפניה אוטומטית של עמוד שה-URL שלו השתנה. גם הן מכובות כברירת מחדל ואנחנו ממליצים דווקא כן להשתמש בהן.

הגדרת מפת אתר (Stores -> Catalog – > XML Sitemap) – בתוך תפריט זה נוכל לקבוע מגבלות למפת האתר.

יצירת קובץ מפת האתר (תפריט כללי Marketing)  – כאן נוכל ליצור מפת אתר על מנת לשלוח אותה לגוגל דרך ה-Search Console, אבל רק לאחר שהגדרנו את ההגדרות האחרונות בחלק הקודם.

הגדרת Google Analytics ו-Google Ads / Adwords (Stores -> Advanced) – מאפשר לכם לחבר נכס של UA.

אם גם אתם מרגישים קצת מבולבלים, הנה סרטון שמראה את רוב הפונקציות האלו:

https://www.youtube.com/watch?v=_NSmRJGx6eA

 

תוספי SEO חיצוניים

עם כל כך הרבה אפשרויות SEO שמגיעות כבר עם מערכת מג'נטו, אתם עשויים לשאול את עצמכם אם יש בכלל צורך בתוספים חיצוניים. התשובה היא שתמיד יש מה לשפר. וגם אם אפשר לערוך חלק מהשדות המתקדמים של מג'נטו כדי לשלט בדפים ספציפיים מבחינת SEO, מדובר בפעולה מייגעת.

מהתבוננות במרקטפלייס של מג'נטו קשה להבין אילו תוספים הם הכי פופולאריים מכיוון שרק לחלק קטן מהם יש דירוגים, ומספר המשתמשים שדירגו כל תוסף הוא לא גבוה במיוחד.

ובכל זאת, בין כל התוספים האלו בולטים אלו של Magework. חבילה של כל התכונות ביחד (SEO Suite Ultimate) עולה כ-299$ ללא אופציה של עזרה בהתקנה.

אם נראה מה היא כוללת, נקבל רשימת תכונות מקיפה למדי:

  • שליטה טובה יותר בתג קנוניקל: הוצאה מעמודים מסוימים והוספה גם לעמודים שאינם עמודי מוצרים או קטגוריות
  • שליטה טובה יותר ב- Robots Meta Headers
  • הפיכת מילות מפתח לקישורים פנימיים (במג'נטו מתייחסים אליהם לעיתים כ-Cross Links)
  • אופטימיזציה חצי אוטומטית של תגי המטא גם לקטגוריות, גם למוצרים וגם לדפי הפילטרים, ובכלל זאת יצירת תגים רנדומלית כדי שלא כל התגים יהיו זהים
  • תמיכה בתגי שפה (Hreflang)
  • הוספה של Rich Snippets (מידע מובנה)
  • שליטה טובה ביותר במספור הדפים ברמת ה-URL ותגי המטא
  • אינדוקס של פילטרים שבדרך כלל מופיעים כחלון ניווט על גבי שכבה חיצונית ואין להם URL נפרד
  • יצירה של הפניות גם מסוג 302 והגבלה שלהן לזמן מסוים
  • שליטה טובה יותר במפת האתר ויצירת מפת אתר גם בתוך החנות (HTML Sitemap)

תוסף נוסף שתוכלו למצוא ברשימות רבות של התוספים המומלצים ביותר הוא All in One SEO של Mageplaza שלפעמיים מתייחסים אליו גם כ-"Magento 2 SEO". 

הגרסה החינמית שלו תספק את רוב התכונות הבסיסיות של מג'נטו, רק שהן יהיו מרוכזות במקום אחד. גרסת ה- Professional  כוללת תכונות רבות שנמצאות גם אצל MageWork, יש גם גרסת Ultimate שעולה 350$ ומקבילה פחות או יותר ל-Suite  המלא של Magework, אך עם מודל לאופטימיזציה של תמונות.

השוואה בין הגרסאות השונות

הוספת עמודי מאמרים / בלוג

בלוג או עמוד מאמרים בחנויות וירטואליות משמש בדרך כלל לקבלת תנועה ממילות מפתח נוספות, בניית קישורים פנימיים וקידום האתר דרך קישורים חיצוניים.

למרות שבמג'נטו אפשר להוסיף עמודים באופן חופשי, מדובר בעניין מאוד לא נוח שדורש מכם להוסיף כל עמוד בנפרד ואז לשתול בו מאמר. יש גם Pagebuilder, אבל רק בגרסה המסחרית.

מן הסתם, גם כאן התוספים של מג'נטו נחלצים לעזרה. תוסף בסיסי שיש לו גם גרסה חינמית ועושה את העבודה הוא Magento 2 Blog של Magefan. למרבה הצער, אין לו Page Builder עצמאי והעורך שלו מזכיר את הגרסאות הישנות של וורדפרס בלי שום עורך בלוקים בסיסי.

לסיכום

SEO לאתרי מג'נטו הוא סוג של חרב פיפיות: מצד אחד המערכת כוללת המון הגדרות SEO כבר מהקופסה. מצד שני, הן מפוזרות בכל כך הרבה מקומות, כך שאלו לא בהכרח חדשות טובות. 

המשמעות היא שבלי תוסף SEO בסיסי קשה יחסית להסתדר, והתוספים המתקדמים ביותר עולים כמה מאות דולרים (אם כי יש לציין שהתשלום עבור כל חנות הוא חד פעמי ולא מתחדש כפי שמקובל בהרבה פלטפורמות אחרות).

לכן, ההמלצה שלנו היא ליצור תוכנית עבודה ל-SEO ביחד עם המקדם מיד לאחר שאתם מאפיינים את החנות שלכם כדי שלא תצטרכו להסתבך אחר כך.

אולי גם אלו יכולים לעניין אותך…